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中医药宝库的“正确打开方式”:拥抱数字化转型

来源:光明网2021-03-02 16:11

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  当下“Z时代”已经成为一个热词,网络科技让世界紧密地联系在一起。这个时代技术门槛降低,文化跨界,财富不再是年轻人追逐的主流,一切都可以用代表未来的“Z”来表示。延续了千年的中医药,能不能成为“Z”无数个注解中的一个?东阿阿胶给出了明确的答案。

  2月28日,人民日报健康客户端及和人民日报社健康时报联合主办了2021“两会健康策”系列直播活动。在中医药专场上,张伯礼院士、行业领导、以及东阿阿胶等企业代表齐聚现场,围绕中医药传承创新发展,共话中医药的传承、守正与创新。

中医药宝库的“正确打开方式”:拥抱数字化转型

2021两会健康策系列直播中医药专场

  东阿阿胶用过去一年多时间的探索,明白无误地传达这样一个信息:中医药的传承和创新是不矛盾的。东阿阿胶称得上是一块“金字招牌”,作为滋补国宝,东阿阿胶“自带光环”。但东阿阿胶人并未止步于此,在与这个全新时代的不断碰撞中,东阿阿胶走上了一条融合传统与创新的独特道路。张伯礼院士在直播上也表示:东阿阿胶我也去过,在传承创新上,东阿阿胶实际上是做的最好单位之一。

  “中医药从来就不是一个封闭的系统,因此不存在传承和创新的矛盾。”在论坛上,东阿阿胶副总裁王延涛这样说。

中医药宝库的“正确打开方式”:拥抱数字化转型

东阿阿胶股份有限公司副总裁王延涛

  东阿阿胶无疑是最传统的中药品种之一,但今天的消费者能享用到2000多年前的传统品种,这正是东阿阿胶公司不断挖掘典籍和名方的结果。在600多部涉及阿胶的古代典籍中,东阿阿胶共挖掘到两万多个组方,基于这些传统精华,用现代科学手段实现生产全过程的升华,才有了今天广为人知的东阿阿胶。

  东阿阿胶近在古方传承的基础上进行了一系列的创新。复方阿胶浆是东阿阿胶的独家产品,源自明代张介宾《景岳全书》中的“两仪膏”,东阿阿胶对其进行了系统的药理及临床循证医学研究;“桃花姬”等系列产品源自1300多年前唐朝的“贵妃养颜膏”和700多年前元曲戏词内容;中断百年的“九朝贡胶”更是被从典籍中挖掘出来,从2009年开始恢复生产。

中医药宝库的“正确打开方式”:拥抱数字化转型

东阿阿胶

  呵护中华民族健康几千年的中医药,在当今这个科技时代依然有丰富的意义。在央企华润集团的统一部署下,东阿阿胶从2019年迎合新的消费趋势,在营销和市场上变换思路,实施了“阿胶+”战略。让老产品通过新的开发,适合新人群、新消费的趋势。

  这是东阿阿胶一场全新的历练。在产品上,东阿阿胶不仅推出了阿胶速溶块、对标龙角散的“东阿阿胶粉”(即食),还开发了鲜制即食阿胶等新产品,给年轻人更多选择。另外,东阿阿胶积极投身数字化营销,与电商网络、医疗机构、医药消费等全要素环节的链接,推动东阿阿胶的数字化转型升级。

  新冠疫情期间,中医药发挥了极大的作用,东阿阿胶作为百年的中医药品牌,不仅践行了百年传承的“寿人济世”的使命传承,也展现出一个中医药品牌在危机时刻的责任担当。东阿阿胶将自身的优势完全展现了出来,启动了“复方阿胶浆免疫力关爱活动”,面向湖北、山东等全国24个省区约15万名一线医护人员发放总价值1000多万元的77.2万余支复方阿胶浆。很多90后甚至00后的医护工作者第一次真正服用东阿阿胶产品,这让东阿阿胶的功效在年轻专业群体中得到认可。

  新消费力量看到的是一个数字化的东阿阿胶,而这些新品背后则有着扎实的传统积淀。改变的是产品形态和服务形式,不变的是继承传统和追求极致。古和今、传承和创新,在潜移默化间完成了融合。

  东阿阿胶正在“变年轻”、“变时尚”,也在变得更专业。在“十四五”的开局之年,东阿阿胶所代表的传统中医药必将迎来更有活力的春天。

[ 责编:李然 ]
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